SEO бывает трёх видов: чёрное, серое и белое. Это разделение условное и сформировано самими SEO-специалистами.

Чёрное SEO — это нелегальная оптимизация, которая нарушает правила поисковых систем. Такая оптимизация даёт быстрые результаты, но алгоритмы поисковых систем наказывают за неё — понижают сайт в выдаче или перестают индексировать совсем.

К методам чёрного SEO относятся, например:

• Использование дорвея — это страница или сайт, которые автоматически перенаправляют посетителей на другой ресурс. Обычно дорвеи оптимизируют под большое число запросов текстами, которые не несут ценности для читателя. За счёт этого они могут выходить в топ выдачи и приносить трафик продвигаемому ресурсу.
• Скрытый текст — это текст, который не видят пользователи, но видят поисковые системы. Например, белый текст на белом фоне. В него добавляют большое количество запросов, чтобы выйти в топ по ним.
• Клоакинг — это метод, при котором пользователю показывают одно содержимое страницы, а поисковикам — другое.

Серое SEO — это оптимизация с помощью инструментов, которые не рекомендованы, но и не запрещены. К серым методам относят, например, небольшой переспам ключевыми словами и использование платных ссылок.

Обычно поисковые алгоритмы не замечают небольших отклонений от нормы, поэтому некоторые SEO-специалисты используют методы серого SEO. Но, если злоупотреблять ими, сайт может потерять позиции в поиске, получить временную блокировку или блокировку некоторых страниц.

Белое SEO — это комплексный подход к продвижению, который не нарушает правила поисковых систем. Белое SEO обходится дороже и приносит результаты позже, зато без рисков подпасть под санкции поисковых систем.

При белом SEO соблюдают рекомендации поисковых систем. Например, в соответствии с рекомендациями «Яндекса» создают сайты с оригинальным контентом или сервисом, тщательно прорабатывают дизайн, оставляют только полезные и интересные ссылки.

Поисковые системы оценивают сайты по сотне параметров. Их называют факторами ранжирования.

Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы улучшить все эти параметры. Это цикличный процесс: специалист анализирует ситуацию, дорабатывает что-то, отслеживает изменения и снова что-то дорабатывает.

Можно выделить разные группы работ. Расскажем о самых распространённых.

Сбор семантического ядра. Семантическое ядро — поисковые запросы, по которым нужно привлечь трафик на сайт. Их собирают с помощью специальных сервисов или инструментов поисковых систем — например, «Яндекс Вордстата».

Точную стоимость назвать нельзя, потому что она зависит от множества факторов: объёма работ, задач, уровня конкуренции и много чего ещё. Сайт автомастерской в регионе может оптимизировать владелец автомастерской, а на то, чтобы продвигать сайт интернет-магазина по всей России, может понадобиться около миллиона рублей в месяц.

Второй пример — продвижение сайта мебельной фабрики от компании «Скобеев и Партнёры». Задач было две — увеличить общую видимость сайта в поисковых системах и вывести определённый список поисковых запросов в зону видимости топ-10.

Чтобы улучшить видимость сайта, провели полный технический аудит и доработали сайт — исправили ошибки и провели техническую оптимизацию. Чтобы вывести в топ новую страницу, собрали целевое семантическое ядро запросов и кластеризировали их. Под кластеры запросов добавили новые лендинги, обновили карточки товаров и информационные разделы.

За год продвижения зафиксировали рост видимости продвигаемого семантического ядра с 0% до 84% в поисковой системе «Яндекс». Также — рост общей видимости запросов в топ-10: «Яндекс»